Búscanos en Facebook

Desde la Agencia Española ISBN se ha concedido el siguiente número ISBN para las comunicaciones técnicas:

978-84-09-46920-8
Recopilación de Publicaciones Científico Técnicas y de Difusión de Proyectos aceptadas en el Marco del Congreso Nacional del Medio Ambiente

(Los contenidos de las comunicaciones técnicas y de los póster son exclusiva responsabilidad de sus autores)

COMUNICAIRE: Estrategias de traslación mediática para información pública sobre calidad del aire en Extremadura

Autor: Macarena Parejo Cuéllar Profesora Universidad de Extremadura
Otros autores: Samanta Flores-Jaramillo (Departamento de Información y Comunicación, Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación, Universidad de Extremadura); Juan J. Hidalgo-Barquero (Instituto Universitario de Investigación del Agua, Cambio Climático y Sostenibilidad, Universidad de Extremadura); Eduardo Pinilla-Gil ( Departamento de Química Analítica, Facultad de Ciencias, Universidad de Extremadura) , Santiago Fernández Rodríguez (Departamento de Construcción, Escuela Politécnica, Universidad de Extremadura); Daniel Martín Pena(Departamento de Información y Comunicación, Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación, Universidad de Extremadura); Patricia de Casas Moreno(Departamento de Información y Comunicación, Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación, Universidad de Extremadura); Javier Trabadela Torres (Departamento de Información y Comunicación, Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación, Universidad de Extremadura); María García García (Departamento de Información y Comunicación, Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación, Universidad de Extremadura)
Formato: Comunicación técnica escrita
Tipo: Difusión de Proyecto
Temática: Calidad ambiental y salud
Programa Financiación: Otro
ODS relacionados: Educación de calidad, Ciudades y comunidades, Acción por el clima, Alianzas para lograr los objetivos

Documentos asociados: Doc. Escrito

Resumen:
La información, la participación y el acceso a la información ambiental son ejes claves para la Unión Europea y para España. El 29 de marzo de 2005 entró en vigor el conocido como Convenio de Aarhus sobre el acceso a la información, participación pública en la toma de decisiones y acceso a la justicia en materia de medio ambiente, lo que propicia el concepto de la administración pública abierta y transparente. Pese a ello, sigue existiendo una falta de confianza por parte del científico hacia el proceso comunicativo. Este fenómeno, quizás, ha llevado a que de manera natural, la relación ciencia y sociedad haya tratado de ir más allá de los medios de comunicación tradicionales con el diseño de nuevos mecanismos de contacto. Es en este contexto donde los medios on-line (medios y redes sociales) cobran importancia. Los investigadores están encontrando en ellos un nuevo nicho para comunicar la ciencia utilizando y desarrollando así diversas estrategias, desde los términos alfabetización científica y comprensión pública de la ciencia hasta el actual compromiso público. Ahora más que nunca es preciso alinear las estrategias de comunicación con los objetivos y resultados de la ciencia, mediante una comunicación que debe estar planificada estratégicamente. Bajo esta premisa, se presenta este proyecto, cuya finalidad es abandonar el antiguo paradigma vertical de ciencia y sociedad, para plantear un modelo horizontal de convivencia y participación, en que el ciudadano se convierte en emisor y gestor de contenido científico, lo que supone la implicación y el aprendizaje de estos últimos en un proceso de transformación de roles, tareas y procedimientos, para mejorar el manejo de la información científica y la adquisición de un espíritu crítico. La finalidad del proyecto es validar y calibrar el alcance de un plan estratégico planteado, que permita modular la trasmisión de la información sobre calidad del aire en Extremadura, tanto en los aspectos aerobiológicos como en los aspectos relacionados con la contaminación atmosférica. El objetivo principal es diseñar un plan de comunicación eficaz que permita mejorar los sistemas de información y difusión de la información sobre calidad del aire en Extremadura. Para lograrlo, se está llevando a cabo un trabajo exploratorio que permita conocer los actuales canales por los que se informan los usuarios (alérgicos al polen, y otros colectivos especialmente sensibles a la contaminación atmosférica) y el diseño de estrategias comunicativas que permitan una difusión eficaz de la información sobre calidad del aire.
Objetivos:
Se puede sintetizar la filosofía del proyecto mencionando cuatro grandes objetivos generales: - Aportar un modelo de comunicación elaborado a partir de la literatura, y validado a través de un panel Delphi, que sirva de base para la planificación y gestión de la divulgación científica en el ámbito de la calidad del aire de Extremadura. - Analizar la adecuación, a través del contraste del mundo real y el mundo empírico, de estrategias de divulgación y comunicación científica para el acercamiento eficaz, a través de las herramientas y plataformas ya disponibles, de la información predictiva de polen alergénico en el aire de Extremadura. - Implementar y medir el impacto del modelo y mantener la información sobre la calidad del aire desde el punto de vista aerobiológico a través de la página web, SMS, redes sociales y aplicación Android GEOPOLEN. -En la línea con el compromiso público de la ciencia, Comunicaire también pretende explorar la variable «ciencia ciudadana».
Acciones:
Para lograr los objetivos se han desarrollado diferentes acciones de comunicación: ● Difusión del proyecto a través de notas de prensa. ● Generación de nuevos contenidos en perfiles en medios sociales. Paralela , se establecieron las primeras acciones de comunicación a través de los perfiles disponibles en medios sociales, apostando por las infografías. Más allá de estas acciones de comunicación, desde un punto de vista investigador también se ha estado trabajando en dos grandes líneas metodológicas. Por un lado, se ha realizado una revisión integradora de literatura sobre comunicación científica y, por otra, se ha realizado un análisis de co-ocurrencia sobre las actuales tendencias en comunicación de la ciencia.
Resultados:
Por ahora se ha procedido a experimentar con algunas herramientas digitales como son las redes sociales, las infografías y las herramientas comunicativas ya existentes en estos grupos de investigación objeto de estudio. Ahora, una vez revisada la bibliografía y las tendencias en comunicación, se busca establecer un diálogo directo con el ciudadano y testar en qué canales la comunicación ambiental se torna más efectiva. Una vez que todo este proceso investigador se haya cumplido, el producto resultante invitará al usuario a explorar de forma táctil la información sobre calidad del aire, a través de un discurso multiplataforma.